Web3 і зміни в економіці уваги

Не змогли відвідати Transform 2022? Перегляньте всі сесії саміту в нашій бібліотеці за запитом! Подивіться сюди.

У нашій економіці відбулася фундаментальна зміна джерела вартості.

У попередніх моделях джерелом була праця. У сучасній економіці знань – це увага та вміння діяти. Ця нова модель є причиною того, чому компанії Web2 надають такого великого значення особистим даним: зі знанням приходить розуміння, потім передбачення, а потім дії. Розуміючи споживача, компанії можуть рекламувати та спонукати клієнтів діяти.

І не помиляйтеся, клієнти постійно перебувають у стані цільового маркетингу, якщо вони використовують Web2.

Соціальні мережі, програми та навіть веб-переглядачі постійно збирають дані, щоб впливати на рішення. Кожен веб-пошук, кожна публікація в соціальних мережах, кожна електронна пошта видобувається для збору точок даних. Оскільки велика частина нашого життя перейшла в цифровий світ, тепер існують безмежні можливості для збору даних. Алгоритми можуть відображати симпатії, антипатії, цінності тощо. для створення повних віртуальних профілів, які потім продаються стороннім брокерам даних. Ці компанії часто працюють у регуляторній сірій зоні, і їм важко відмовитися.

Дані, ідентичність і «чому» поведінки споживачів

Наслідки цього величезні. Ця віртуальна особа, або профіль, не складається зі старих стандартних точок даних. Це виходить за рамки того, ким ви є як споживач – воно визначає вас як особистість. Він не просто визначає, що ви робите, він здатний кількісно визначити, чому ви робите те, що робите.

А що з ним? Значну частину так званої вільної волі може купити той, хто запропонує найвищу ціну. Рекламодавці можуть платити безпосередньо за поведінковий ефект, який вони шукають, оскільки тепер вони можуть вимірювати результати. Тім О'Райлі мав рацію, коли ми вирішили проблему Ванамейкера: старе прислів’я про те, що половина вашого маркетингу витрачена даремно; ти не знаєш яка половина. Але ми не розглянули природний наслідок: чим кращий маркетинг, тим менше автономії кожен має.

Це малює дуже антиутопічну картину. У попередній статті я пояснив, як той, хто володіє вашими даними, володіє вашими рішеннями, і чому. У цифровому світі ваші дані — це ви, це ваш онлайн-домен. Web2 активно обмежує наш вибір, стратегічно обмежуючи наші можливості; Cambridge Analytica не була першою і не буде останньою, хто використовує ці нові можливості даних.

Це складна проблема, яка сходить до структури стимулів Web2. Ми створили цифровий світ навколо вас як продукту. Усі безкоштовні, дешеві та зручні програми, від яких ми залежимо, є чудовим прикладом цього в дії. Ці програми пронизують усі аспекти нашого життя, від роботи до спілкування — і компанії, які їх створюють, це знають. У них немає стимулу змінювати існуючі системи.

Кращий контроль ідентифікації

Рішення цих та інших проблем є рушійною силою Web3. У Web3, що належить користувачу, ви володієте своїми даними. Ви можете контролювати, хто їх бачить і що з ними робиться, але, що важливіше, ви можете почати краще контролювати алгоритми та краще переконатися, що ваші особисті дані насправді є конфіденційними >, доступними лише вам , будь то в електронних листах, прямих повідомленнях або збережених файлах.

Все починається з децентралізованих ідентифікацій або самосуверенних ідентичностей (SSI). У поточних веб-моделях наші цифрові ідентифікаційні дані належать нашим пристроям і/або програмам сторонніх розробників. Це ускладнює керування нашими даними, оскільки вони використовуються багатьма різними джерелами. Завдяки децентралізованій ідентифікації наша цифрова ідентифікація живе в нашому гаманці з єдиного джерела, а користувачі контролюють, хто що бачить.

Наприклад, коли ми реєструємося на будь-що в Інтернеті, нам потрібно створити обліковий запис. Це стосується всього, незалежно від того, реєструєтеся ви в розсилці чи робите покупку. Кожного разу, коли ви створюєте новий обліковий запис, ви повинні надати особисті дані для підтвердження своєї особи. У Сполучених Штатах середня адреса електронної пошти становить