Коли веб-сайту вашої компанії потрібна сторінка «Незабаром»?

Автор: Даман Джіт, співзасновник FunnelKit, продовження інструменти продажу, які допомагають понад 18 000 компаній оптимізувати процес оплати.

Вам цікаво, чи може ваш бізнес отримати користь від сторінки "незабаром"? Якщо так, можливо, ви не самотні.

Цей маркетинговий інструмент може допомогти навчити вашу аудиторію, розширити список потенційних клієнтів і зв’язатися з людьми, яким ваш продукт або послуга можуть бути корисними.

Як випливає з назви, сторінка, яка з’явиться незабаром, дає користувачам огляд того, над чим працюєте ви та ваша команда. Якщо хтось справді зацікавлений у новому продукті чи послузі, він може зареєструватися через вашу форму реєстрації, щоб бути в курсі.

Завдяки роботі моєї компанії, яка надає інструменти продажу для компаній електронної комерції, я виявив, що помилка багатьох маркетологів полягає в тому, що вони припускають, що їм не потрібна сторінка, щойно їхній сайт підключено до мережі. Правда полягає в тому, що цей тип цільової сторінки може бути корисним незалежно від вашої галузі чи тривалості вашого бізнесу.

Нижче наведено чотири ситуації, коли сторінка, яка з’явиться незабаром, може допомогти вашому бізнесу.

1. Ви запускаєте абсолютно новий веб-сайт.

Найпоширеніший випадок, коли сторінка «Незабаром» буде корисною, це коли ви запускаєте абсолютно новий веб-сайт. Я виявив, що багато власників бізнесу створюють окрему цільову сторінку, поки готують решту свого сайту для громадськості.

Скористайтеся цією можливістю, щоб запросити відвідувачів приєднатися до вашого списку розсилки, щоб вони могли отримувати оновлення. Ви навіть можете додатково заохотити користувачів, надавши першим підписникам ексклюзивний купон у день запуску.

Під час розробки сторінки, яка незабаром з’явиться, у цій ситуації важливо надати відвідувачам достатньо інформації для взаємодії з вашим веб-сайтом. Уникайте загальних тверджень і натомість зосередьтеся на цілях, викликах і потребах вашої цільової аудиторії.

2. Ви розширюєте свій каталог продукції.

Ви також можете використовувати сторінку "Незабаром", щоб рекламувати новий продукт або послугу.

Наприклад, припустімо, що ви є власником програмного забезпечення маркетингу електронною поштою як послуги, але нещодавно вирішили зайнятися маркетингом у соціальних мережах. Ви вирішуєте, що ваш перший сайт буде орієнтований на електронну пошту, тому ви створюєте новий бренд і веб-сайт для свого програмного забезпечення для маркетингу в соціальних мережах. Замість того, щоб сподіватися, що відвідувачі випадково натраплять на ваш сайт, ви можете додати сторінку «Незабаром», щоб існуючі відвідувачі знали, що ваш новий продукт у розробці.

Ключ до отримання максимальної кількості перших конверсій за допомогою цієї стратегії – це дати користувачам час зареєструватися та передбачити ваш продукт. Сторінка, яка незабаром буде доступна лише тиждень, не матиме великого успіху. Тим часом люди повністю забудуть про ваш бренд, якщо ви залишите сторінку на півроку.

Як правило, я пропоную рекламувати вашу цільову сторінку протягом одного-трьох місяців перед запуском.

3. Ви змінюєте бренд.

Ребрендінг – це процес зміни деталей вашої компанії, наприклад логотипу, продуктів або колірної схеми. Є багато причин, чому компанія може захотіти провести ребрендинг. Поширені причини:

• Модернізація бізнесу відповідно до сучасних соціально-економічних стандартів

• Виділити компанію з океану конкурентів

• Розширення охоплення ринку (подібно до створення нового продукту)

• Створіть дистанцію між негативними асоціаціями

Деякі зміни бренду не мають значних змін, наприклад Apple виключила слово «комп’ютери» зі своєї назви в 2007 році. Але інші зміни бренду є дещо радикальнішими. Розглянемо, наприклад, Starbucks, який