Чому бренд робочого одягу Argent заохочує жінок голосувати, ніби від цього залежить їхнє тіло

За кількома винятками, бренди, як правило, мовчать про політику. Це має сенс, оскільки перехід на той чи інший бік може потенційно відштовхнути половину вашої клієнтської бази. Але це було до того, як Верховний суд США вирішив скасувати справу Roe проти Wade, рішення суду майже 50 років тому, яке гарантувало жінці право вибирати, коли і як , чи народжувати.

Просто запитайте нью-йоркський стартап Argent. «Я вважаю, що мовчати в такі моменти неправильно», — каже Салі Крістесон, засновник і генеральний директор Argent. «Як бренд, я вважаю, що у нас є платформа, і ми зобов’язані використовувати наші голоси, щоб представляти нашу аудиторію, і наш голос для репродуктивних прав. Засновники повинні думати про те, як використовувати наші голоси, і переконатися, що ми відображені в політиці».

А саме, цьогорічний Національний день реєстрації виборців, 20 вересня, знаменує собою другу шестирічну кампанію компанії, спрямовану на те, щоб залучити жінок до виборчих дільниць. Для цього Argent співпрацює з некомерційною спільнотою захисту прав жінок Supermajority, щоб запустити в Нью-Йорку спливаючу кампанію під назвою «Голосування вам підходить». Спливаюче вікно, спрямоване на заохочення реєстрації виборців, буде відкритим для громадськості до 26 вересня, але кампанія триватиме до проміжних виборів.

"Жінки - найбільший виборчий блок у країні: коли ми голосуємо разом, нас не зупинити", - сказала Аманда Браун Лірман, виконавчий директор Supermajority. «Голосування — це наша суперсила, і в листопаді ми одягаємося та беремо з собою на виборчі дільниці кожну жінку, яку знаємо».

Ви можете пам’ятати попередні срібні кампанії. Компанія викликала ажіотаж у 2020 році, коли одягла Камалу Гарріс у кораловий блейзер із поясом, а у 2017 році одягла Хілларі Клінтон у фіолетовий блейзер із плетеною краваткою. Софія Буш одягла свій сріблясто-рожевий костюм під час стрибків для Байдена-Гарріса; Голланд Тейлор одягнув його, щоб голосувати. Після вірусної кампанії рожевих костюмів під час президентських виборів 2020 року Арджент закликає більше жінок носити яскраво-рожеві костюми, щоб взяти на себе володіння своєю владою та невибачливо продемонструвати почуття обов’язку цього року. У жовтні 2020 року Клінтон високо оцінила цю ініціативу у своїй стрічці в Instagram, написавши: «Люблю ці потужні комбінезони та впливових жінок, які їх носять».

За словами Крістесона з Silver, рожевий костюм був розпроданий за перші 24 години кампанії 2020 року, але цього тижня бренд запускає оновлений повністю рожевий образ із новою рожевою блузкою (145 доларів США), рожевим блейзером (295 доларів США). ) і рожеві штани ($195). У рамках кампанії виручені від продажу кошти підуть на роботу Supermajority з навчання виборців.

«Ми навмисно обрали яскраво-рожевий колір, щоб принести сміливість, радість і надію всім жінкам через цей продукт. Додаючи колір, який завжди був пов’язаний з жінками в історичному чоловічому одязі, ми показуємо, що наш голос має значення», Крістесон розповідає Inc.

Ось кілька порад щодо створення впливових маркетингових кампаній навколо голосування:

Висловіть свою тверду точку зору і дотримуйтеся її.

Крістесон каже, що молодша аудиторія хоче бачити продовження себе в брендах, тому для брендів важливо ділитися своїми поглядами на всіх каналах.

«Люди вимагають від брендів більшого з точки зору того, до чого вони приєднуються», — каже Крістесон. «Багато брендів зараз не висловлюються чи мають тверду точку зору, оскільки це вважається неавтентичним. Бренди повинні викликати у споживачів відчуття підтримки, і таке ставлення стане примножувачем руху».

Співпрацюйте з лідерами, які можуть надихнути наступне покоління.

Мамо...