Одним реченням Apple нагадала всім, чому вона найдорожча компанія у світі

У четвер Apple оголосила останні квартальні результати. Порівняно з рештою індустрії технологій, цифри були досить непоганими. Прибутки Apple знизилися на 11% порівняно з аналогічним періодом минулого року, але компанія перевершила прогнози та все ж змогла встановити рекорд доходів у третьому кварталі.

З огляду на проблеми, з якими стикається економіка в цілому, ці цифри є вражаючими. Технологічна галузь особливо постраждала в останні місяці через, наприклад, дефіцит комп’ютерних процесорів, інфляцію та зниження попиту.

Apple не застрахована від жодної з цих проблем, але їй вдалося подолати їх набагато краще, ніж її аналоги. Насправді причина досить проста, але це не те, про що ви думаєте.

Ви можете подумати, що це пов’язано з успіхом його продуктів. Apple відома тим, що виготовляє круті продукти, які є частиною поп-культури. iPhone є яскравим прикладом. Mac також повернувся з новими дизайнами для найпопулярніших ноутбуків і настільних комп’ютерів компанії на базі Apple Silicon.

Але круті продукти не зробили Apple найдорожчою компанією у світі. Насправді це щось набагато нудніше.

«Результати червневого кварталу продовжують демонструвати нашу здатність ефективно керувати нашим бізнесом, незважаючи на складне операційне середовище», — сказав Лука Маестрі, головний фінансовий директор Apple, під час телефонної конференції з звітів про прибутки за третій квартал.

По-перше, з точки зору фінансового директора, це така жорстока ліквідація будь-якої іншої технологічної компанії, яку ви коли-небудь почуєте. По суті, Маестрі каже, що «ми стикаємося з тими ж проблемами, що й усі інші, просто ми краще ведемо свій бізнес».

Чесно кажучи, він правий, і це речення це ідеально підсумовує. Найсильніший актив Apple — те, що робить її такою цінною — це не лише її продукти. Це здатність Apple керувати своїми операціями.

Це має сенс. Apple може створювати найкращі продукти у світі, але якщо вона не може отримати потрібні запчастини, перетворити їх на iPhone, продати їх у магазинах і відправити клієнтам, усе це не має значення.

Але виявилося, що Apple у справді добре справляється з цими речами. Навіть у кварталі, коли багато з цих елементів були складними, наприклад отримання достатньої кількості компонентів для задоволення попиту клієнтів, Apple перевершила своїх конкурентів.

За словами генерального директора Тіма Кука, Mac і iPad були «настільки обмежені в пропозиції, що у нас не було достатньо продуктів, щоб перевірити попит». Було більше людей, які хотіли купити ці продукти, ніж Apple могла зробити. Якщо ви намагалися замовити новий MacBook Air або iPad протягом останніх кількох місяців, можливо, ви все ще чекаєте.

І все-таки компанія Apple показала найкращий третій квартал у своїй історії. Виявилося, що Apple не просто розробляє деякі з найвідоміших продуктів у світі, але й веде свій бізнес краще, ніж будь-яка інша компанія.

Не дивно. Тім Кук давно вважався гуру операцій, а не продукту. Це не означає, що в Apple немає справді талановитих людей, які розробляють справді чудові продукти, але це означає, що хлопець на вершині витрачає свій час на те, щоб створити та постачати ці продукти з найнижчими витратами. можливий ефективний спосіб.

Кінцевим результатом є те, що, незважаючи на те, що економічні перспективи погіршуються, Apple продовжує зосереджуватися на своїй сильній стороні — веденні бізнесу — і це працює. З огляду на це, сьогодні Apple коштує більше, ніж Microsoft і Meta (Facebook), разом узяті. З ринковою капіталізацією понад 2,6 трильйона доларів, це також більше...