Warum es wichtiger denn je ist, Themenautorität in Ihre Marketingstrategie aufzunehmen

Die Zeiten, in denen Marken durch irrelevante Links und Keyword-Stuffing SEO-Punkte verdienen konnten, sind lange vorbei. Suchmaschinen verwenden jetzt künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um Junk auszusortieren und Webseiten mit zunehmender Raffinesse zu ranken. Die Benutzererfahrung ist für Suchmaschinen genauso wichtig wie die Kundenerfahrung für Ihr Unternehmen.

Ich weiß, dass es schwierig sein kann, mit dem Tempo der Änderungen von Suchmaschinenalgorithmen Schritt zu halten. Google ändert seine Algorithmen tausende Male im Jahr auf tausende kleine Weise. Sie können es sich jedoch nicht leisten, die wichtigsten Innovationen wie Hummingbird und RankBrain zu ignorieren, die darauf ausgelegt sind, qualitativ hochwertige bzw. tiefgründige Inhalte zu belohnen.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke den ersten Platz auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erreicht, muss Ihre Marketingstrategie eine gesunde Portion Themenautorität beinhalten.

Einzigartiger Inhalt ist nicht genug

Qualitätsinhalt ist der Grundpfeiler jeder Marketingstrategie. Es ist unerlässlich für die Fähigkeit einer Marke, Bewusstsein zu schaffen, Verkäufe zu tätigen, Vertrauen und Loyalität aufzubauen und ein Branchenexperte zu werden. Auf diese Weise bauen Sie auch Themenautorität auf.

Aber nur weil Sie jetzt gute Inhalte produzieren, heißt das noch lange nicht, dass Sie Themenautorität aufbauen. Und genau das müssen Sie tun, um die Google-Götter zu erfreuen und in den Suchergebnissen nach oben zu klettern. Wenn Sie dies nicht tun, werden Sie am Ende nur eine weitere Marke in dem guten, aber nicht maßgeblichen Inhaltspaket sein.

Der beste Weg, Themenkompetenz aufzubauen, besteht darin, zusammenhängende Inhalte zu erstellen, die sich einem Thema aus mehreren Blickwinkeln nähern und dabei mehrere Inhalte verwenden. Ihre Marketingstrategie sollte sich daher darauf konzentrieren, gut geschriebene Pillar Pages zu erstellen, die einen breiten Überblick über ein Thema bieten. Dann sollten Sie diese Seiten mit Cluster-Inhalten umgeben, die sich mit fokussierteren Aspekten des Themas befassen.

Letztendlich ist das, was Sie erstellen, Inhalt, der die Frage eines Kunden mit Tiefe und Dimension beantworten kann. Das ist es, was SEO jetzt antreibt. Suchmaschinen wollen alle Antworten, aber Ihre Marke muss sie liefern.

Sie müssen den unteren Teil des Trichters bearbeiten

Viele Marketingstrategien konzentrieren sich auf den oberen Teil des Trichters: So viele potenzielle Kunden wie möglich anziehen. Natürlich ist die Fähigkeit, einen stetigen Strom neuer Kunden anzuziehen, für jede Marke wichtig. Aber ich denke, Sie wissen bereits, dass es weniger kostet, einen Kunden zu halten, als Interessenten zum Kauf zu überzeugen. Die Konzentration auf das untere Ende des Trichters ist für den Erfolg der Kundenbindung notwendig. Ihre Strategie sollte daher Bemühungen beinhalten, diese Ziele zu erreichen.

Ich würde jedoch sagen, dass Sie in einem Markt, der durch digitale Medien zunehmend umkämpft wird, einen Schritt weiter gehen müssen. Sie müssen treue Kunden aufbauen, die Markenbotschafter sind, und andere ermutigen, ebenfalls bei Ihnen zu kaufen. Sie müssen ein versiertes Wachstum entwickeln ...