¿Pueden coexistir la moda de alta gama y la sostenibilidad? Chloe tiene diseños a la moda con un propósito.
Para muchas, las casas de moda parisinas son el epítome del lujo, donde los materiales de alta gama se encuentran con el estilo boutique. En Chloé, ahora en su 70.º año de creación de ropa de mujer, el estilo y la sostenibilidad se unen a medida que la marca persigue su propósito.
Recientemente visité al CEO de Chloé, Riccardo Bellini, en la sede de la empresa en París. Durante nuestra extensa discusión, me dijo: “La moda, en su mejor expresión, refleja e influye en la sociedad. Es el poder de la moda. Desde que se unió a Chloé en 2018, Bellini ha mirado hacia el futuro con el objetivo de revitalizar la marca. “Luego, la pandemia de coronavirus golpeó en 2020, lo que llevó a una profunda reflexión no solo sobre el modelo de negocio, sino también sobre el papel que queríamos que esta marca de lujo tuviera en la sociedad”.
La pandemia ha hecho que el equipo de Chloé se dé cuenta de que sus valores son tan importantes como su estética, dice. "Nos dimos cuenta de que en el centro de nuestros valores fundamentales se encuentra la creencia de que el lujo moderno debe asumir una mayor responsabilidad y rendir cuentas por el impacto que tiene en la sociedad y el planeta. Así que elegimos ir hacia un objetivo".
Este movimiento incluye examinar el impacto ambiental de la empresa y alejar sus diseños de su dependencia de las materias primas que más contribuyen a la huella de carbono de Chloé. Es un proceso de aprendizaje, dice Bellini, lo que llevó a la empresa a convertirse en una empresa con certificación B en 2021. "Para evitar el lavado verde o cualquier otra trampa en la que podamos haber caído a lo largo de este proceso, queríamos una evaluación o certificación externa para haznos responsables”, dice.
Ahora Bellini y otros en Chloé están buscando formas nuevas y más profundas de mejorar su impacto social y ambiental y diseñar con un estilo sostenible y viabilidad a largo plazo.
Chris Marquis: Cuéntame un poco sobre la historia y la visión de Chloe. ¿Cuáles son los valores detrás de esta marca de lujo?
Riccardo Bellini, CEO de Chloé
CloeRiccardo Bellini: Chloé fue creada en 1952 por una increíble egipcia llamada Gaby Aghion que se mudó a París después de la guerra. Cuando creó esta línea de moda, fue la primera línea de prêt-à-porter de lujo del mercado. En ese momento en París, la única forma de vestir era pasar por una boutique de alta costura o una pequeña tienda en la calle que copiaba la alta costura. El concepto de prêt-à-porter, es decir, prendas que podías comprar directamente en las tiendas, aún no existía.
Gaby viajó a París desde Egipto, donde las mujeres eran más libres en su forma de vestir. En París, el corsé seguía siendo un elemento típico de la moda de alta costura, pero Gaby tenía una visión diferente. Aspiraba a crear un vestido más fluido que pudiera liberar a las mujeres de la rigidez del corsé y permitirles libertad de movimiento. Presentó su primera colección en el Café de Flore, uno de sus cafés favoritos en París y un lugar de encuentro popular entre los artistas de la época. Las modelos caminaron por el café durante el desayuno para crear una experiencia fuerte, abierta y alegre.
Cuando Gaby creó Chloé, eligió nombrar la línea de moda en honor a una amiga en lugar de a ella misma, como era típico en Europa en ese momento. Esto ayudó a crear una marca que representaba el empoderamiento femenino en lugar de una sola persona. Chloé siempre se ha arraigado en la creencia de que elevar y empoderar a las mujeres es fundamental para la sociedad, y esta creencia ha jugado un papel importante en la evolución de la marca. Muchas personas inspiradoras han contribuido a los diseños de Chloé a lo largo de los años, incluidos Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Phibi Philo y ahora Gabriela Hearst. Y a través de cada capítulo creativo de la historia de Chloé, la marca se ha mantenido arraigada en el progreso.
Marquis: ¿Cómo encajaba la idea de sostenibilidad y responsabilidad medioambiental en esta visión?
Bellini: Cuando me uní a Chloé en 2018, me encargaron revitalizar la marca y desarrollar un plan para su futuro. Luego, la pandemia de coronavirus golpeó en 2020, lo que aceleró la transformación de nuestro pensamiento no solo en el modelo comercial, sino también en el papel que queríamos que esta marca de lujo tuviera en la sociedad. Esta fue una gran inspiración en nuestra decisión de avanzar hacia un modelo de negocio orientado a objetivos.
La moda, en su mejor expresión, refleja e influye en la sociedad. Es el poder de la moda. Siempre ha capturado el lema cultural, por así decirlo: un período de tiempo se refleja para siempre en su moda. Y la pandemia de coronavirus ha sido un momento bastante intenso. En el interior, había mucho pensamiento...
Para muchas, las casas de moda parisinas son el epítome del lujo, donde los materiales de alta gama se encuentran con el estilo boutique. En Chloé, ahora en su 70.º año de creación de ropa de mujer, el estilo y la sostenibilidad se unen a medida que la marca persigue su propósito.
Recientemente visité al CEO de Chloé, Riccardo Bellini, en la sede de la empresa en París. Durante nuestra extensa discusión, me dijo: “La moda, en su mejor expresión, refleja e influye en la sociedad. Es el poder de la moda. Desde que se unió a Chloé en 2018, Bellini ha mirado hacia el futuro con el objetivo de revitalizar la marca. “Luego, la pandemia de coronavirus golpeó en 2020, lo que llevó a una profunda reflexión no solo sobre el modelo de negocio, sino también sobre el papel que queríamos que esta marca de lujo tuviera en la sociedad”.
La pandemia ha hecho que el equipo de Chloé se dé cuenta de que sus valores son tan importantes como su estética, dice. "Nos dimos cuenta de que en el centro de nuestros valores fundamentales se encuentra la creencia de que el lujo moderno debe asumir una mayor responsabilidad y rendir cuentas por el impacto que tiene en la sociedad y el planeta. Así que elegimos ir hacia un objetivo".
Este movimiento incluye examinar el impacto ambiental de la empresa y alejar sus diseños de su dependencia de las materias primas que más contribuyen a la huella de carbono de Chloé. Es un proceso de aprendizaje, dice Bellini, lo que llevó a la empresa a convertirse en una empresa con certificación B en 2021. "Para evitar el lavado verde o cualquier otra trampa en la que podamos haber caído a lo largo de este proceso, queríamos una evaluación o certificación externa para haznos responsables”, dice.
Ahora Bellini y otros en Chloé están buscando formas nuevas y más profundas de mejorar su impacto social y ambiental y diseñar con un estilo sostenible y viabilidad a largo plazo.
Chris Marquis: Cuéntame un poco sobre la historia y la visión de Chloe. ¿Cuáles son los valores detrás de esta marca de lujo?
Riccardo Bellini, CEO de Chloé
CloeRiccardo Bellini: Chloé fue creada en 1952 por una increíble egipcia llamada Gaby Aghion que se mudó a París después de la guerra. Cuando creó esta línea de moda, fue la primera línea de prêt-à-porter de lujo del mercado. En ese momento en París, la única forma de vestir era pasar por una boutique de alta costura o una pequeña tienda en la calle que copiaba la alta costura. El concepto de prêt-à-porter, es decir, prendas que podías comprar directamente en las tiendas, aún no existía.
Gaby viajó a París desde Egipto, donde las mujeres eran más libres en su forma de vestir. En París, el corsé seguía siendo un elemento típico de la moda de alta costura, pero Gaby tenía una visión diferente. Aspiraba a crear un vestido más fluido que pudiera liberar a las mujeres de la rigidez del corsé y permitirles libertad de movimiento. Presentó su primera colección en el Café de Flore, uno de sus cafés favoritos en París y un lugar de encuentro popular entre los artistas de la época. Las modelos caminaron por el café durante el desayuno para crear una experiencia fuerte, abierta y alegre.
Cuando Gaby creó Chloé, eligió nombrar la línea de moda en honor a una amiga en lugar de a ella misma, como era típico en Europa en ese momento. Esto ayudó a crear una marca que representaba el empoderamiento femenino en lugar de una sola persona. Chloé siempre se ha arraigado en la creencia de que elevar y empoderar a las mujeres es fundamental para la sociedad, y esta creencia ha jugado un papel importante en la evolución de la marca. Muchas personas inspiradoras han contribuido a los diseños de Chloé a lo largo de los años, incluidos Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Phibi Philo y ahora Gabriela Hearst. Y a través de cada capítulo creativo de la historia de Chloé, la marca se ha mantenido arraigada en el progreso.
Marquis: ¿Cómo encajaba la idea de sostenibilidad y responsabilidad medioambiental en esta visión?
Bellini: Cuando me uní a Chloé en 2018, me encargaron revitalizar la marca y desarrollar un plan para su futuro. Luego, la pandemia de coronavirus golpeó en 2020, lo que aceleró la transformación de nuestro pensamiento no solo en el modelo comercial, sino también en el papel que queríamos que esta marca de lujo tuviera en la sociedad. Esta fue una gran inspiración en nuestra decisión de avanzar hacia un modelo de negocio orientado a objetivos.
La moda, en su mejor expresión, refleja e influye en la sociedad. Es el poder de la moda. Siempre ha capturado el lema cultural, por así decirlo: un período de tiempo se refleja para siempre en su moda. Y la pandemia de coronavirus ha sido un momento bastante intenso. En el interior, había mucho pensamiento...
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