Monetizando el Metaverso: Oportunidades Actuales y Futuras

Presentado por LandVault

Es hora de que las empresas decidan qué papel jugarán en el metaverso: ser parte de la ola o simplemente observar cómo evoluciona. No es una decisión sencilla. Obtenga más información sobre la oportunidad que enfrentan los líderes empresariales audaces hoy en este evento a pedido de VB.

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El metaverso y su potencial han capturado nuestra imaginación colectiva. El problema es que muchas marcas saltaron temprano, ya sea por exageración o FOMO, sin tener una visión más estratégica a largo plazo de lo que eso significa. Por lo tanto, han surgido conceptos erróneos sobre el espacio, algunos creen que es simplemente un lugar para crear conciencia en una experiencia única, y no mucho más.

"Cuando Facebook se renombró a sí mismo como Meta, llamó mucho la atención, pero tampoco brindó respuestas concretas sobre lo que significa este cambio de marca y qué tipo de experiencia brindará a los usuarios", dice Sébastien Borget, co-fundador y director de operaciones de The Sandbox.

Todavía hay muy pocos mundos virtuales con experiencias y contenido reales con los que los usuarios puedan interactuar, que es donde entran en juego empresas como The Sandbox, que cumplen su promesa de involucrar a los usuarios en la socialización y el juego en toda la plataforma.

“Hemos demostrado una y otra vez que algunas de estas experiencias pueden impulsar las ventas”, dice Samuel Huber, fundador y director ejecutivo de LandVault. "La experiencia de la Semana de la Moda que tuvimos en una plataforma llamada Decentraland generó ingresos multimillonarios de los clientes que decidieron comprar productos virtuales. Es algo que se ha repetido una y otra vez. Al crear la experiencia adecuada, puede generar ingresos".< /p>

Con la cadena de bloques y la criptografía integradas en la plataforma, que abren la posibilidad de realizar transacciones fluidas, cualquier marca puede crear una experiencia que también se convierta en una fuente de ingresos. Pero las criptomonedas son otra fuente de conceptos erróneos, ya que muchas empresas creen que la plataforma requiere conocimientos técnicos, experiencia en criptomonedas o incluso inversiones en criptomonedas para comenzar.

Servicios como LandVault y otros están surgiendo rápidamente para abstraer esta capa, lo que permite construir sin una inversión a largo plazo, nunca usando otra cosa que moneda fiduciaria.

"Hemos podido mostrar a las marcas que, sí, es una plataforma nueva, pero no es una plataforma aterradora", agregó Huber. "Es un nuevo canal, una nueva herramienta que pueden aprovechar. Nada drásticamente diferente de los cambios que hemos experimentado antes con las redes sociales. Solo una nueva herramienta que les permite crear experiencias mucho más ricas y aprovechar esta nueva economía de creadores". ."

Las marcas más exitosas son aquellas que lo ven no solo como una experiencia única, sino como una forma de prepararse para el éxito en la próxima fase de Internet. Ellos son los que creen que Web3 es el futuro de Internet y están adelantándose a la relevancia de la próxima generación Alpha, dos mil millones de personas, que básicamente nacieron jugando y entienden las criptomonedas de forma nativa.

A corto plazo, métricas como el tiempo de espera y el compromiso con el tipo de experiencias de minijuegos que son completamente exclusivas de la plataforma muestran que es posible captar la atención sin que los consumidores compartan en tiempos inauditos.

"Estamos creando un nuevo cambio de paradigma en términos de métricas", dice Borget. "No solo queremos que a un millón de personas les guste un contenido, sino que solo pasen tres o cinco segundos en él. Queremos que las personas dediquen tiempo y que los usuarios se mantengan comprometidos con el tiempo. Cuando pasas 20 minutos en promedio, eso es significativo."

Un cliente de LandVault vio que los usuarios pasaban 29 minutos interactuando con la experiencia del metaverso de la empresa, en comparación con uno o dos segundos cuando veían un anuncio, dice Huber.

"¿Qué se puede hacer con 29 minutos? ¿Qué tan bien se puede educar a los clientes sobre la marca, hacer que se enamoren de la marca, tal vez incluso venderles algo o darles recompensas?" dice, "Abre nuevos oportunidades para los especialistas en marketing, aunque no crean que el metaverso es el futuro de Internet. Puede que no tengan esa visión a los 10 años, pero todavía hay algo que pueden hacer hoy".

Durante la temporada alfa 3 de Sandbox, la empresa tuvo un total de 70 millones de visitas y 40 000 usuarios activos diarios, aunque Sandbox no está disponible actualmente en dispositivos móviles, dice Borget. Algunas de las experiencias más populares han tenido entre varios cientos de miles y un millón de visitas, y los usuarios han pasado un promedio de más de 20 minutos por sesión y 80 minutos por día.

Aunque nos enfrentamos a una recesión y vemos caídas en las valoraciones en el mercado de las criptomonedas y la tecnología, el mercado del metaverso continúa creciendo, con una mayor adopción por parte de los usuarios, marcas que lanzan activaciones...