Consejos para crear el contenido de video adecuado para el sitio web de su bufete de abogados

Por Peter Boyd, un abogado de Florida que fundó PaperStreet< /em>. Ha ayudado a más de 1500 bufetes de abogados con sus sitios web, contenido y marketing.

Probablemente ya sepa que los motores de búsqueda clasificarán constantemente su sitio web más alto en las búsquedas cuando incluya contenido nuevo y de alta calidad. Es posible que también se haya dado cuenta de que el contenido de video llega a las personas de diferentes maneras y brinda beneficios que no se pueden lograr con texto impreso o incluso con fotos.

Pero, ¿qué deberías incluir en este contenido de video? ¿Tienes que gastar una fortuna para contratar un equipo de filmación y una productora? Estos son algunos consejos para ayudarlo a crear contenido de video que pueda satisfacer sus necesidades sin arruinarse.

Los videos conversacionales suelen ser los más efectivos.

Los abogados son profesionales capacitados que entienden la importancia de una apariencia profesional y pulida en la corte y cuando se reúnen con clientes potenciales. Por esta razón, muchos abogados se sorprenden al saber que los videos de bufetes de abogados más efectivos suelen ser presentaciones conversacionales informales. Simplemente puede presentarse a sí mismo o a otro abogado de la firma hablando a la cámara como si estuviera hablando con un cliente potencial.

Eso no significa que debas filmarte con una camiseta sin mangas en el gimnasio, pero no tienes que parecer que estás suplicando en la Corte Suprema o vendiendo seguros de vida a la familia ideal en un mundo de ensueño idílico. . Está bien si el video parece haber sido grabado en tu teléfono, porque quieres que parezca auténtico y no un personaje astuto creado para la televisión.

Recicle el contenido en un formato diferente.

Una de las formas más fáciles y rentables de desarrollar contenido de video es comenzar con el contenido que ya está en su sitio web en forma de blogs y páginas de dominio de práctica. Sin embargo, no desea simplemente leer lo que está escrito; por lo general, parecerá poco natural y probablemente no atraerá la atención de los espectadores. En cambio, aproveche la oportunidad para explicar conceptos complejos en términos simples.

Por ejemplo, los abogados de lesiones personales pueden explicar cómo funciona la regla de negligencia comparativa. Los abogados de divorcio pueden discutir los desafíos de divorciarse de alguien con una personalidad narcisista. Los abogados de planificación patrimonial pueden analizar los requisitos de gastos de Medicaid o cómo un fideicomiso revocable puede evitar la sucesión.

Al reciclar contenido, intente leer un blog o información en una página web en silencio y luego explique los conceptos en voz alta como si se los explicara a un grupo de amigos. Usa un lenguaje natural e informal. Es posible que debas detenerte varias veces si notas que la jerga legal se infiltra en tu explicación. Aunque puede escribir lo que pretende decir, es mejor evitar leerlo. Condensa tu contenido en unas pocas notas que sirvan como recordatorio y empieza a hablar. Su video puede ser bastante corto: muchas empresas encuentran una buena duración entre 30 segundos y dos minutos.

Muestrate.

Otra forma de aprovechar los beneficios del video es utilizar el medio para contar una historia sobre uno mismo. Explique por qué practica su área particular del derecho o discuta algunos conceptos erróneos que alguna vez tuvo.

La narración de historias es una técnica de venta muy eficaz. Atrae a los espectadores y crea una conexión. Si le apasionan las necesidades de sus clientes, este tipo de video es una excelente manera de transmitir su entusiasmo.

Responda a las preguntas.

Otra gran fuente de contenido de video proviene de sus propios clientes. Responda algunas de las preguntas que recibe con más frecuencia. Hable con los miembros de su personal para averiguar qué preguntan normalmente los clientes, ya que su personal puede responder muchas preguntas incluso antes de hablar con los clientes o clientes potenciales.

También puede incluir preguntas que sus clientes deberían hacer, pero que no hacen. Enmarcar su contenido en forma de pregunta crea automáticamente un cierto aura de misterio. Las personas pueden tener la tentación de hacer clic en el video aunque crean que saben la respuesta solo para saber si tienen razón.