3 ключі до успішного створення телевізійних програм

Світ телевізійних програм є одним із багатьох поворотів, оскільки розробники прагнуть докопатися до суті історії. Зараз все більшого значення набувають альтернативні джерела інформації, такі як соціальні мережі та новинні веб-сайти. Традиційні медіа повинні адаптуватися, щоб вижити та процвітати в новому медіа-середовищі. Для великих телевізійних мереж це означає розробку привабливого кросплатформного контенту, який приносить дохід і залучає нову аудиторію.

Починаючи з CNN 16 років тому, Річард Дул працював над виробництвом і бізнесом мережі. Живе в Лондоні, він очолює відділ розвитку та партнерства CNN International. Він і його команда створюють півгодинні художні фільми в різних галузях, включаючи документальне кіно, їжу та спорт. Вони створюють ідеї з нуля та працюють із відділами продажів, щоб представити ці кросплатформні редакційні серії потенційним глобальним спонсорам. Робота Dool — взяти ідею та створити програму, гідну CNN. «Моя команда спробує з’ясувати, який кут цікавий для нас і нашої аудиторії, що ми хотіли б зробити, тому що аудиторія завжди на першому місці», — сказав він.

Це три ключі до успіху Dool під час розробки програм для мереж.

1. Вивчіть основи новин

Дул пояснює свій успіх на CNN значною мірою своїй роботі продюсером для Лу Доббса, Андерсона Купера та Джейн Велес-Мітчелл тощо. Він писав для їхніх шоу та веб-сторінок, контролював графіку та редагування відео та керував акаунтами в соціальних мережах. Коли він перейшов до відділу розробки CNN, досвід виробництва створив Дула для успіху в його новій ролі, оскільки на ранніх стадіях розробки він уявляє, що таке історія та візуальні ефекти програми.

«Маючи таку базу в новинах і досвід роботи з нашими перевіряючими фактами та працюючи над нашими стандартами та практиками так часто над новинними матеріалами... ми беремо той самий об’єктив для тематичного контенту», — сказав Дул. «Мені потрібно знати, що має сенс для CNN, а що працює для нас, тому я вважаю себе захисником бренду».

2. Використання власного виробництва

Зовнішнє виробництво має першочергове значення, і CNN вже має потужні внутрішні підрозділи. Дул сказав, що в більшості випадків внутрішні команди дешевші, ефективніші та знають, як підтримувати стандарти та практику CNN. «Ми дуже ефективні, коли наші витрати з нашого боку», — сказав він. «Частково це тому, що у нас чудова команда — люди в потрібних місцях — і ми також можемо ділитися ресурсами з мережею. Тож багато наших витрат уже закладено. У нас є продюсери, репортери та ведучі, командні знімальні кадри, і редактори. У нас є приміщення та офіси.

Завдяки глобальній присутності CNN у них є мережа власних співавторів і співробітників, на яких Dool може покластися, усуваючи транспортні та пов’язані з ними витрати. Дул також використовує переваги таланту CNN замість зовнішніх ведучих, усуваючи необхідність платити непомірні гонорари талантам. CNN у Сполучених Штатах переважно використовує некорпоративні таланти, коли вони хочуть, щоб оригінальна програма чи фільм виділялися та приваблювали глядачів за межі їхньої звичайної аудиторії новин.

3. Починайте з малого

Хоча новачки завжди хочуть приступити до справи, Дул каже, що найкраще починати з невеликих завдань — якими б утомливими вони не були — щоб вивчити суть і отримати помічене. Приступаючи до телевізійної індустрії, ви повинні відповідати «так» кожному проханню про допомогу. «Коли більш досвідченому продюсеру потрібна допомога в чомусь, — сказав він, — він звертається до людини, з якою легко працювати і яка хоче допомогти. Так ви отримуєте досвід».

Розробити чудове програмування складно, і ви багато разів зазнаєте невдач, роблячи це. Успішні люди завжди підхоплюються і продовжують рухатися вперед після того, як спотикаються і падають. Життєздатність телевізійних новин у майбутньому вимагає волі та відданості створенню переконливих історій, щоб залучити аудиторію та залучити нових глядачів. Щоб дізнатися більше про медіарейтинги, перегляньте Veristrat.