12-річний стартап META подав до суду на Facebook за зміну назви на Meta

META, 12-річний стартап, який створює ефект занурення, подав у середу позов проти компанії, раніше відомої як Facebook, за зміну назви на Meta. META заявляє про порушення прав на товарний знак, недобросовісну конкуренцію та порушення прав на його товарний знак. Facebook/Meta не тільки навмисно порушив права на дві юридичні торговельні марки META, але й у позові стверджується, що після того, як озброївся новою назвою, старий Facebook брав участь у нечесній конкуренції. Він найняв художників, з якими META раніше співпрацювала, щоб створити захоплюючий досвід, залучивши деяких із своїх найбільших клієнтів.

В інтерв’ю Inc. засновник META Джастін Боліньїно описує найстрашніший кошмар засновника стартапу. Він витратив роки на розбудову бренду META та концепції метавсесвіту, яка була нечуваною у 2009 році. У вересні 2021 року здавалося, що ця робота нарешті окупилася.

«Ви говорите про одне з найцінніших слів та ідей у ​​світі», — каже він. «Goldman Sachs каже, що це галузь, яка коштуватиме понад 8 мільярдів доларів протягом наступного десятиліття. Ця галузь базується на цій ідеї метавсесвіту — цього іншого царства, яке ми населимо, — на створення якого нам знадобилося 12 років». Незважаючи на те, що в META працює лише п’ять штатних працівників, він використовує величезну когорту підприємців і незалежних творців для створення захоплюючих експонатів, які побачили понад 100 000 людей, каже він.

Наприкінці вересня 2021 року, після дуже успішних проектів із Rolling Stone, Microsoft і Red Bull, зокрема, і створення високого досвіду на Coachella, SXSW та інших великих конференціях, Болоньїно вважав, що настав час для META. Він надіслав вибух електронних листів клієнтам, співробітникам і підрядникам компанії, повідомляючи їм, що світ став «очевидно більш... МЕТА». Він додав: «З раптовим вибухом метавсесвіту ми нарешті бачимо, що творці отримують відзнаки та дохід, на який вони заслуговують, завдяки NFT».

Через місяць все змінилося. Болоньїно був у Лас-Вегасі для своєї першої екскурсії Arcadia Earth, захоплюючої виставки сталого розвитку, створеної META. «Я був сам, їв м’який, нудний сніданок. Мій телефон лежав на столі, і він був просто біг, бін, бін, бін, бін, бін». Болоньїно взяв слухавку і отримав те, що він описує як сюрреалістичний, майже позатілесний досвід. «Це було так, ніби хтось інший дивився фільм, де я дивлюся на Марка Цукерберга з такою широкою посмішкою на обличчі».

Адвокати META написали колишнім адвокатам Facebook, попередивши їх про порушення та вимагаючи відшкодування. Юристи більшої компанії відповіли, що не може бути плутанини між двома компаніями, оскільки вони працюють у різних областях. META «забезпечує живий мультисенсорний досвід для залучення аудиторії та споживачів», — пишуть адвокати. Колишній Facebook використовував бренд Meta, щоб об’єднати свої численні пропозиції як компанія соціальних технологій, одночасно працюючи над втіленням метавсесвіту в життя. Крім того, колишній Facebook придбав існуючі бренди кількох інших організацій під назвою Meta, таким чином передуючи своєму власному бренду до створення META, вони стверджували. (Inc. звернулася до старої Facebook Meta для коментарів і оновить цю статтю, якщо вони дадуть відповідь.)

META конкурувала з Meta, яка раніше була Facebook, на тих самих конференціях і для тих самих клієнтів, стверджує позов. Тим часом скарги до юридичної команди більшої компанії безрезультатні. Нарешті, через вісім місяців після того, як Facebook став Meta, META подала скаргу. Болоньїно каже, що це було останнє, що він хотів робити. «Ми просто хотіли створити найкрутіші захоплюючі враження у світі».

Якщо META виграє позов, вона вимагатиме як відшкодування збитків, так і судову заборону, щоб колишній Facebook не використовував назву Meta у сферах діяльності META. Але якщо він програє, то що?

Зіткнувшись із цим запитанням, Боліньїно мовчить кілька секунд. «Я не хочу нічого не відповідати, але в цьому проблема», — каже він. «Це 12 років бренду, який мав бути на моєму надгробку. Це моя ідентичність. Усе, що ми є, — це META. Я не знаю, що ще там і що робити. Я не знаю, ні».

Поки що він тримається. Його команда юристів очікує, що колишній Facebook відповість на позов протягом 21 дня, як того вимагає закон. Але якою буде ця відповідь? "Не знаю, що вони збираються робити. Це неможливо сказати", - сказав Ніколас Сааді,...