Нова реклама Apple для iPad залишає свою креативну аудиторію... плоскою

Оголошення, покликане показати, як оновлений пристрій може робити багато речей, стало метафорою страхів спільноти щодо індустрії технологій.

Труба - це перше, що треба розчавити. Далі промисловий компресор розрівнює ряд банок з фарбою, обертає піаніно та вирівнює те, що здається мармуровим бюстом. Під час останнього акту руйнування він вириває очі жовтого смайлика у формі кулі.

Коли компресор піднімається, він показує останній продукт Apple: оновлений iPad Pro. .

Генеральний директор Apple Тім Кук випустив рекламу під назвою «Crush» у вівторок після того, як компанія провела захід, на якому анонсувала нові планшети. «Зустрічайте новий iPad Pro: найтонший продукт, який ми коли-небудь створювали», — написав Кук, додавши: «Уявіть усе, для чого він буде створений».

Зустрічайте новий iPad Pro: найтонший продукт, який ми коли-небудь створювали, найдосконаліший екран, який ми коли-небудь створювали, з неймовірною потужністю чіпа M4. Тільки уявіть собі все, що з нього буде створено. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Тім Кук (@tim_cook) 7 травня 2024 р.

Протягом десятиліть Apple була представником креативного класу. Він заманив дизайнерів, музикантів і монтажерів, пообіцявши, що його продукти допоможуть їм «думати по-іншому».

Але деякі дизайнери сприйняли інше повідомлення про iPad. Замість того, щоб побачити пристрій, який міг би допомогти їм творити, як запропонував пан Кук, вони побачили метафору того, як Big Tech отримує прибуток від їхньої роботи, руйнуючи або кооптуючи художні інструменти, які людство використовувало століттями.

Зображення викликало особливе занепокоєння в той час, коли художники бояться, що генеративний штучний інтелект, здатний писати вірші та створювати фільми, не забере їхню роботу.

У нас виникають труднощі з отриманням вмісту статті.

Будь ласка, увімкніть JavaScript у налаштуваннях свого браузера.

Дякуємо за терпіння, поки ми перевіримо доступ. Якщо ви перебуваєте в режимі читання, будь ласка, вийдіть і увійдіть до свого облікового запису Times або підпишіться на весь Times.