Чи найкращі інновації для суспільства ті, які не руйнують?

Коли ми думаємо про інновації, ми часто робимо це через призму «творчого руйнування». Фраза, яку пам’ятно придумав економіст Йозеф Шумпетер, говорить про те, що інновації зазвичай виникають, коли на чинного керівника дивиться новий вискочка.

Прикладів таких інновацій безліч: від Netflix, що знищила Kodak, до Apple, яка зробила те саме з Blackberry. В. Чан Кім і Рене Моборн з INSEAD вважають, що ця форма інновацій не тільки не така поширена, як можна було б подумати, але й інші форми інновацій можуть бути кращими для суспільства.

Не порушує роботу

Дует, який зробив собі ім’я завдяки своєму бестселеру Blue Ocean Strategy, прокладає подібний шлях. У своїй попередній роботі вони стверджували, що найкращий підхід — не йти туди, де є велика конкуренція, а скоріше прагнути до чистіших вод, де ви зіткнетеся з меншим тиском.

У своїй останній книзі Beyond Disruption вони стверджують, що подібні варіанти існують, коли йдеться про інновації. Вони зазначають, що руйнівна та не руйнівна творчість існує на протилежних кінцях інноваційного спектру.

Проривні інновації набагато частіше розуміються та передбачають створення нового ринку в рамках існуючих галузевих кордонів. З іншого боку, непідривні інновації виходять за ці межі, створюючи нові ринки.

соціальне благо

Ключовим фактором цього розрізнення є вплив двох форм інновацій на суспільство. Коли ми бачимо руйнівні інновації, нове здебільшого відбувається за рахунок старого, що супроводжується втратою робочих місць і, можливо, навіть банкрутством.

Як наслідок, переваги, які випливають із нової економічної діяльності, слід поставити поруч із цілком реальними соціальними наслідками, спричиненими переміщенням. Хоча іноді ці наслідки короткочасні, часто це не так і може тривати поколіннями.

З іншого боку, завдяки створенню без руйнувань нове досягається без руйнування вже існуючого ринку та пов’язаних з ним підприємств і робочих місць», — пояснюють Кім і Моборн. «Це створює додатну суму зростання, оскільки немає програшів і жоден ринковий гравець не буде покараний».

Як наслідок, вони вважають, що коли зростання відбувається шляхом нерозривного створення, це майже завжди уникає болю та соціальної дестабілізації, які частіше спостерігаються, коли переможені новими учасниками втрачають частку кроків. Це допомагає подолати розрив між економічним і соціальним благом.

«Завдання для урядів і суспільства полягатиме в тому, щоб створити нові робочі місця, які не витіснятимуть інші, з імперативом, який є як економічним, так і моральним», — продовжують Кім і Моборн. «Ефективна економіка — це не просто економіка, яка розвивається та модернізується, а економіка, в якій ніхто не залишається позаду, і ми всі можемо брати в ній участь і насолоджуватися її плодами».

Що таке неруйнівні інновації?

Як пояснюють Кім і Моборн, непідривні інновації набагато менш відомі, ніж підривні, але вони описують низку характеристик, які їх визначають.

Це рекомбінація - Рекомбінація - це те, про що я писав багато разів. Це коли інновації відбуваються не шляхом створення чогось абсолютно унікального, а радше завдяки поєднанню вже існуючих ідей, технологій чи підходів новими способами. Дослідження показують, що сьогодні це найпоширеніша форма інновацій. Це не завжди «нове для світу». В основі концепції рекомбінації лежить той факт, що інновації не обов’язково повинні бути чимось раніше небаченим. Дійсно, одна з головних причин, чому іммігранти часто є такими продуктивними підприємцями, полягає в тому, що вони застосовують речі зі своєї рідної країни на новому місці. Цей тип інновацій часто передбачає створення нових ринків, оскільки концепція є абсолютно новою в певній сфері. Це стосується будь-якого географічного ринку. Ці інновації також часто можна застосувати до будь-якого ринку. Дійсно, Кім і Моборн стверджують, що багато інновацій спочатку були розроблені для так званого «дна піраміди». Вони вважають, що непідривні інновації загалом можуть бути актуальними та корисними в будь-якій точці світу та для будь-якої соціально-економічної групи.

Багато хто боїться, що технології, які формують 4-ту промислову революцію, спричинять руйнування в небачених раніше масштабах. Хоча ці побоювання навряд чи виправдалися, це все ж може бути розумним...