Контролюючий контекст: лідерство з автентичним персональним брендом

Амбер Андерсон, генеральний директор Women+ Insights and Marketing Studio Tote + Pears.

Моя стать, моя раса, мій зріст, моя роль матері – все це може призвести до здогадів, перш ніж я з’являюся. Але замість того, щоб дозволити цим характеристикам говорити за мене, я використав свій особистий бренд, щоб поділитися тим, хто я є та чому люди повинні цінувати мій внесок як стратега.

Багатьох спеціалістів, особливо жінок, засуджують на робочому місці. У опитуванні McKinsey у 2021 році, в якому взяли участь понад 65 000 співробітників у 88 різних компаніях, жінки сказали, що стикаються з більшими проблемами щодо навичок, ніж чоловіки.

Насправді 31% жінок кажуть, що їхні судження оскаржувалися, порівняно з 24% чоловіків. І 38% темношкірих жінок кажуть, що стикалися з цим, у порівнянні з 31% білих жінок, 29% латиноамериканок і 25% азіаток.

Як жінки-лідери та підприємці можуть передбачити ці ідеї? Особистий бренд дає вам змогу визначити себе, довести свою цінність і поділитися тим, що відрізняє вас і ваш досвід.

Що таке персональний бренд і навіщо він потрібен?

Ваш особистий бренд – це враження, яке ви створюєте, яке дозволяє вам підвищити свій власний голос, утвердити свій авторитет і визначити, як ви хочете, щоб вас знали. Виявляючи, хто ви є, що ви відстоюєте та що робить ваш досвід унікальним, ви демонструєте свою цінність. Якщо ви хочете підвищити свої шанси отримати роботу в компанії, знайти нові можливості для PR, завоювати клієнтів або стати лідером думок, особистий бренд є важливим.

Що входить у створення особистого бренду?

Ваш особистий бренд має відображати те, що робить вас унікальними. Ваш план бренду складається з багатьох рівнів, і зосередження на них допоможе справити враження там, де це найважливіше.

• Стратегія

Перший крок — визначити свої цілі, потреби чи можливості цільового ринку та те, як можна заповнити прогалини.

Коли я співпрацюю з лідерами, я запитую їх: що ви робите і що для вас важливо? Розповідайте про свої пристрасті, інтегруючи новинки свого ринку, і про те, як ви можете в цьому внести свій внесок. Ваш бренд має виділятися, що іноді означає пошук ніші, де ваш голос та ідеї можна буде почути. Тож чітко визначте, що ви приносите цінно та чим ваша історія виділяє вас.

• Позиціонування та обмін повідомленнями

Далі зосередьтеся на проблемі чи можливості, які ви хочете виділити. Ось де обмін повідомленнями важливий. Повідомлення — це ваша унікальна позиція щодо певної теми. Це історія, яка спонукає до розмови, і «єдина річ», яку ви хочете, щоб люди запам’ятали про вас. У Tote + Pears ми робимо це, вибираючи концепцію, яка використовується як якір для всього вмісту та розмов.

Наприклад, моєю пристрастю є ідентичність і те, як вона формує наш досвід. Я перевів це на свій особистий бренд, щоб поділитися своїм досвідом і підкреслити, наскільки вони цінні для мене. Це допомагає боротися зі стереотипами та підкреслює, як компаніям потрібно враховувати відмінності та досвід своїх аудиторій, особливо коли йдеться про маркетинг і розробку продукту.

• Візуальна айдентика

Нарешті, ви перейдете до створення візуальної ідентичності свого бренду. Візуальний елемент вашого бренду є важливою частиною ідентичності вашого бренду. Це перше, на що аудиторія зазвичай звертає увагу ще до того, як прочитає або почує хоч одне ваше слово. Для цього створіть візуальні посібники зі стилю, які покажуть, як візуально виглядає ваш бренд. Посібник із стилю має включати логотип/словесний знак, колірну палітру та фотографічний напрямок, які працюють разом і узгоджуються з вашою особистістю та повідомленням. Потім використовуйте ці ресурси, де б ви не були (особисто чи онлайн), щоб допомогти людям...