Dorsey: позачасові та етичні прикраси, які не зламають банк

Я завжди шукаю ювелірні вироби, які не підлягають часу та доступні за ціною. Тож коли нещодавно я відкрив для себе Dorsey, етичний бренд вишуканих ювелірних виробів, який пропонує низку доступних дизайнів у стилі ар-деко, виготовлених із вирощених у лабораторії дорогоцінних каменів, я був у захваті.

Запущений наприкінці 2019 року Dorsey був заснований Мег Страчан, яка також є генеральним директором бренду. «Ми створюємо всі наші вироби з дорогоцінного каміння, вирощеного в лабораторії, і створюємо повсякденні стилі. Існує помилкова думка, що люди хочуть винести на вечерю видобуті алмази на тисячі доларів. «Дорсі» зосереджується на ретельному виготовленні ювелірних виробів у традиційному стилі, які зазвичай виготовляються лише з видобутих діамантів і продаються за тисячі доларів за незначну ціну», – каже Страчан, описуючи свій бренд тим, хто цього не робить. не знаю її.

Що стосується назви бренду, Страчан назвав його на честь своєї бабусі Дорсі, яка навчила його всьому, що знає про ювелірні вироби.

"Вона була колекціонеркою, і хоча в неї було кілька видобутих діамантів, вона носила більше CZ біжутерії, яку купувала та зберігала з усіх епох. Вона дуже дбала про майстерність і застібки. Більше У пізньому віці вона справді могла носити і купувала все, що хотіла, але здебільшого носила костюми. Для неї було важливим відчуття від одягу. Ціна не була», – ділиться Страчан. Вона добре знала маркетингову тактику алмазної промисловості, вона не носила типова весільна обручка з видобутим діамантом, вона носила виріб на замовлення, який вона виготовила з моїм дідусем, великий кільце із золотим коктейлем, до якого вона додала діаманти, коли вона та мій дідусь нарешті змогли дозволити собі їх додати, через кілька років після одруження.

Мег Страчан, засновник і генеральний директор Dorsey

Фотографія Ешлі Барретт

Хоча Стрейчан ділиться тим, що вона не є дизайнером ювелірних виробів, вона починала свою кар’єру як баєр і мерчендайзер. Вона каже мені: «Я знаю, чого я намагаюся досягти з нашою командою. Мене завжди втішав той факт, що Ральф Лорен теж не був дизайнером. Я вважаю, що мерчандайзинг і його взаємозв’язок із маркетингом є характерною рисою більшості великих брендів, особливо зараз, тому що контент і комерція є основними рушійними силами зростання. І Страчан має рацію. Їй вдалося створити розкішну колекцію ювелірних прикрас, яка виглядає неймовірно дорого та має розумну ціну, особливо порівняно з альтернативами, які коштували б на кілька тисяч доларів дорожче.

«Дизайн Дорсі — це те, що жінки хочуть купувати, щоб носити щодня», — продовжує вона. «Традиційно річка і тенісний браслет коштують дуже дорого. Я хотіла носити річкове намисто, але не мала 20 000 доларів, щоб витратити на нього. Коли я подивився на ринок, я побачив, що йому потрібні доступні варіанти. Ми використовуємо творчість для отримання прибутку, а дохід – для прийняття творчих рішень. Що оживляє продукти, так це їх концептуалізація. Ми любимо вставляти прикраси в рамку, щоб створити настрій. Нашого клієнта, якому від 30 до 50 років, приваблює те, як ми знімаємо продукт. Моя мета — створити традиційний бренд зі справжнім довголіттям».

Дорсі

Бенджо Арвас

Дорсі

(c) Nikola Borissov Photography

Одна з причин, чому Страчан вирішив використовувати вирощені в лабораторії дорогоцінні камені, оскільки це дозволяє йому продавати дизайни за розумнішою ціною. «Лабораторні алмази дешевші за м...