Як пряма розсилка може покращити ваші цифрові зусилля

У той час як цифровий маркетинг революціонізував підручник для малого бізнесу, дозволяючи підприємцям охоплювати величезну аудиторію за невелику частку вартості традиційної реклами, одна з найстаріших тактик в арсеналах маркетологів фактично продовжує ставати все більш потужною в цифровому світі. вік. Для недосвідченого ока пряма поштова розсилка, можливо, стала стратегією, яку не помічають серед інших каналів, таких як соціальні мережі. Однак маркетологи на свій страх і ризик ігнорують це. Фактично, включення прямої поштової розсилки в цифрову кампанію може принести значні дивіденди.

У світі, де цифрові сповіщення ніколи не припиняються, можна легко забути, що люди все ще взаємодіють з електронною поштою щодня. Це частина того, що робить пряму розсилку такою важливою. Конкуренція за місце в поштовій скриньці споживача менш інтенсивна, ніж їхній соціальний потік. Це створює можливість для маркетологів збільшити частоту перегляду їхніх повідомлень як онлайн, так і офлайн.

Як пряма поштова розсилка може покращити цифрові технології?

Частота та кількість точок дотику, за допомогою яких ви можете вплинути на свою цільову аудиторію, мають вирішальне значення. Це означає, що покази не починаються і не закінчуються лише в цифровому світі. Фактично, найефективніші маркетингові кампанії націлені на одну й ту саму аудиторію в цифрових і традиційних каналах. Пряма поштова розсилка є першим традиційним каналом, який може забезпечити таке ж точне націлювання на аудиторію, як цифровий. Ви можете створити список одержувачів за інтересами, віком, статтю, місцезнаходженням тощо так само, як і в цифровій кампанії на основі даних.

Крім того, тепер існують платформи, які дозволяють запускати цифрову кампанію разом із кампанією прямої розсилки в одному місці, використовуючи однакові дані та націлювання на аудиторію в усіх каналах.

Джим Фіцджеральд, генеральний директор Taradel, платформи, яка об’єднує пряму поштову розсилку та цифрові кампанії, каже: «Найбільша помилка полягає в тому, що пряма поштова розсилка мертва. Це не так. Можливо, легко сплутати занепад першокласної пошти, яка традиційно використовується для виписок і виставлення рахунків із бурхливою індустрією маркетингової пошти. Реальність така, що рівень відповідей на пряму поштову розсилку ніколи не був вищим, а технологія зробила пряму поштову розсилку більш ефективним засобом розміщення реклами, що керується даними."

Далі він пояснює, що існує хибне уявлення про відстеження прямої поштової розсилки. «Рекламодавці використовують безліч інструментів, включаючи номери телефонів для відстеження дзвінків, QR-коди, URL-адреси для конкретних кампаній, купони та промо-коди, для цілей атрибуції. Ці інструменти дозволяють рекламодавцям відстежувати частоту відповідей і конверсії прямої поштової розсилки з такою ж точністю, як цифрові кампанії», – каже він.

Як спланувати стратегію прямої розсилки

Якщо ви вирішили запустити кампанію прямої розсилки, слід пам’ятати про кілька речей, розробляючи стратегію її інтеграції у ваші цифрові зусилля.

Потрібно чітко визначити цілі, які відповідають вашим цифровим зусиллям. Подумайте, яку дію ви хочете згенерувати за допомогою цієї кампанії, які покази вам потрібно отримати та як ви їх відстежуватимете.

По-друге, як і у вашій цифровій кампанії, вам потрібні дані, щоб створити аудиторію. В ідеалі це має бути та сама аудиторія, на яку ви орієнтуєтеся через свої цифрові канали, тому використовуючи інструмент, який дозволяє вам орієнтуватися на ту саму аудиторію як у цифровому вигляді, так і через...