Як використовувати SEO - навіть без досвіду

Як власник малого бізнесу, ви знаєте, що вам потрібна стратегія оптимізації пошукових систем, але ви можете не знати, що таке оптимізація пошукових систем (або що вона може зробити). Це добре; нормально почуватися збентеженим і навіть наляканим, якщо ви не професіонал з маркетингу.

Отож основне: SEO розшифровується як "оптимізація для пошукових систем". Це дисципліна, щоб зробити ваш бізнес більш помітним в Інтернеті. Можливість пошуку є важливою, незалежно від вашої галузі. Якщо вашу компанію неможливо знайти, коли й де шукають клієнти, вам не пощастило.

Секрети успішного SEO

На жаль, багато власників малого бізнесу вважають, що розробка стратегії оптимізації пошукових систем потребує багато часу та грошей. Дослідження The Manifest підтверджують це: у 2019 році лише близько третини малих підприємств мали стратегії SEO.

SEO не обов’язково розбиває гроші.

Так, пошукова оптимізація не обов’язково розбиває банк, але потрібен час, щоб результати стали сніжним комом і вплинули на кінцевий результат, але це не обов’язково має бути величезним капіталовкладенням.

На щастя, ви можете скористатися основами оптимізації пошукових систем, не отримуючи маркетингового сертифіката чи ступеня. Вам просто потрібно застосувати та дотримуватися кількох практик. Секрет SEO полягає в послідовності, а не в грошах. Навіть якщо конкурент перевершить вас за певними ключовими словами в Google, Bing, YouTube чи будь-якій іншій пошуковій системі, ви можете підвищити свою репутацію за допомогою простих прийомів.

Ось кілька стратегій, які я рекомендую:

1. Переконайтеся, що у вас є ці три цифрові активи.

Щоб скористатися всіма перевагами SEO, вам знадобляться три речі: сторінка Google Мій бізнес, канал YouTube і веб-сайт. (Напевно, у вас уже є веб-сайт: у 2021 році 71% малих підприємств мали його, згідно з даними Top Design Firms.)

То чому вам варто інвестувати в ці три цифрові активи? Почнемо з вашої сторінки Google Мій бізнес. Сторінка GMB – це найшвидший спосіб знайти вас в Інтернеті на певній території. Якщо у вас є ресторан і хтось шукає «ресторани поблизу», ви хочете, щоб ваша компанія з’явилася в результатах.

Навіть якщо ви вважаєте, що локальний пошук не принесе вам багато бізнесу, все одно важливо мати сторінку GMB, яка доповнить вашу стратегію SEO. Що стосується вашого каналу YouTube і веб-сайту, вони не підлягають обговоренню. Ці сильні сторони забезпечать вам глобальне охоплення під час просування вашої стратегії.

2. Знайте свою бізнес-категорію.

Які слова вони використовують, коли клієнти говорять про вашу компанію? Майте на увазі їх, коли описуєте, що ви робите в Інтернеті. Наприклад, ви можете сказати: «Я спеціаліст із труб, який використовує метал і пластик для транспортування рідин». Але всі б назвали вас сантехніком. І коли їм потрібен сантехнік, вони шукають це слово.

З точки зору пошукової системи, вам потрібно знати, у якій пісочниці ви граєте. Ви не можете бути занадто креативними з тим, як ви описуєте себе; вам потрібно бути ясним. Подумайте, що б шукав ваш ідеальний клієнт, і використовуйте ці слова, навіть якщо ви не вважаєте, що вони повністю описують ваш бізнес.

Так ви з’являєтеся на більшій кількості сторінок результатів пошуку та перед більшою кількістю клієнтів. Ось приклад: у мене є друг, який може робити різноманітні відновлення. Вгадайте, яку фразу він використовує для своєї стратегії SEO? Реставрація меблів. Люди шукають цей термін частіше, ніж будь-яке інше слово, пов’язане з його творчістю.

За іронією долі, він отримує багато бізнесу з реставрації автомобілів від ключових слів, пов’язаних із реставрацією меблів. Він нічого не знає про SEO, але думає як його клієнт і знає свою категорію, що дає йому перевагу.

3. Використовуйте мову своїх клієнтів.

SEO не означає точно сказати, що ви маєте на увазі. Пам’ятайте про це правило, створюючи контент для свого сайту, блогу та каналу YouTube. Вам потрібно говорити мовою вашої аудиторії