Кіберспортивна зима наближається. Диверсифікуйте, щоб вижити
Пропустили сесію GamesBeat Summit Next 2022? Усі сесії тепер доступні для перегляду в нашій бібліотеці за запитом. Натисніть тут, щоб почати перегляд.
Наближається зима кіберспорту. Як і багато компаній, які працюють з рекламою, кіберспортивні організації готуються до найгіршого. Наш саміт GamesBeat у наступному 2022 році Навігація панеллю Esports Winter майже підтверджує цей прогноз. Ерік Андерсон з FaZe Clan, Райан Фіцпатрік з Vindex і Арнольд Гур з Gen.G приєдналися до Джордана Фрагена з GamesBeat, щоб обговорити, як кіберспортивні компанії захищаються від холоду.
Оскільки занепокоєння щодо пандемії Covid зменшуються, кількість переглядів прямих трансляцій падає з найвищих показників часів пандемії. У той же час рекламні бюджети скорочуються в очікуванні рецесії. Це означає менше грошей для підприємств, які підтримують рекламу, як-от кіберспортивні організації. Кіберспортивні компанії зазвичай покладаються на спонсорство як на основне джерело доходу, що робить їх менш стійкими до таких скорочень.
Звичайно, скорочуються не лише бренди.
«Ми бачили, як видавці скорочують витрати», — підтверджує Фіцпатрік із Vindex. «Усіх, хто бере гроші венчурного капіталу, просили детальніше розповісти, як вони використовують свої кошти. Основна увага приділяється розумному зростанню, а не зростанню будь-якою ціною».
Кіберспортивні компанії вже почали скорочувати у відповідь.
«Ми точно помітили тенденції в титулах кіберспорту, в яких ми беремо участь. Перше, що відбувається, — це зниження зарплат гравців», — сказав Гур. «Епоха ажіотажу закінчилася, і люди намагаються створити справжній бізнес потрібного розміру замість того, щоб намагатися будувати його настільки великим, наскільки це можливо».
Це найбільше вдарить по організаціях, які повністю зосереджені на кіберспорті. Настала кіберспортивна зима, і різке похолодання стане смертельним для багатьох.
Не можна покладатися лише на щось однеТакі організації, як FaZe Clan і Gen.G, прокладають шлях крізь сніг.
FaZe бере участь у майже дюжині різних ігор, але це лише частина їхнього бізнесу. Якби це було все, FaZe теж могли б затягнути пояси. Але FaZe виріс у бренд стилю життя, а не просто в ігри. Він виріс із пари друзів, які займаються справами Call of Duty, до компанії з кількома джерелами доходу.
Це роками асоціювалося з енергетичними напоями; спочатку Gfuel, тепер Ghost. FaZe має пропозиції одягу. Він працює з великими футбольними організаціями. Він працює з величезними компаніями швидкого харчування та має власний бренд доставки в партнерстві з DoorDash. FaZe також експериментує з преміум-контентом, орієнтованим на творців, на Twitch. Найбільшою перевагою FaZe є гнучкість.
«Я думаю, якщо мені колись доведеться закрити деякі команди, ми це зробимо», — сказав Андерсон з FaZe. «З нашого боку ми маємо гнучкість. Ми не застрягли в певних франчайзингових структурах. У нас ніколи не було такої самої тези, як у багатьох інших організацій. Що стосується спорту...
Пропустили сесію GamesBeat Summit Next 2022? Усі сесії тепер доступні для перегляду в нашій бібліотеці за запитом. Натисніть тут, щоб почати перегляд.
Наближається зима кіберспорту. Як і багато компаній, які працюють з рекламою, кіберспортивні організації готуються до найгіршого. Наш саміт GamesBeat у наступному 2022 році Навігація панеллю Esports Winter майже підтверджує цей прогноз. Ерік Андерсон з FaZe Clan, Райан Фіцпатрік з Vindex і Арнольд Гур з Gen.G приєдналися до Джордана Фрагена з GamesBeat, щоб обговорити, як кіберспортивні компанії захищаються від холоду.
Оскільки занепокоєння щодо пандемії Covid зменшуються, кількість переглядів прямих трансляцій падає з найвищих показників часів пандемії. У той же час рекламні бюджети скорочуються в очікуванні рецесії. Це означає менше грошей для підприємств, які підтримують рекламу, як-от кіберспортивні організації. Кіберспортивні компанії зазвичай покладаються на спонсорство як на основне джерело доходу, що робить їх менш стійкими до таких скорочень.
Звичайно, скорочуються не лише бренди.
«Ми бачили, як видавці скорочують витрати», — підтверджує Фіцпатрік із Vindex. «Усіх, хто бере гроші венчурного капіталу, просили детальніше розповісти, як вони використовують свої кошти. Основна увага приділяється розумному зростанню, а не зростанню будь-якою ціною».
Кіберспортивні компанії вже почали скорочувати у відповідь.
«Ми точно помітили тенденції в титулах кіберспорту, в яких ми беремо участь. Перше, що відбувається, — це зниження зарплат гравців», — сказав Гур. «Епоха ажіотажу закінчилася, і люди намагаються створити справжній бізнес потрібного розміру замість того, щоб намагатися будувати його настільки великим, наскільки це можливо».
Це найбільше вдарить по організаціях, які повністю зосереджені на кіберспорті. Настала кіберспортивна зима, і різке похолодання стане смертельним для багатьох.
Не можна покладатися лише на щось однеТакі організації, як FaZe Clan і Gen.G, прокладають шлях крізь сніг.
FaZe бере участь у майже дюжині різних ігор, але це лише частина їхнього бізнесу. Якби це було все, FaZe теж могли б затягнути пояси. Але FaZe виріс у бренд стилю життя, а не просто в ігри. Він виріс із пари друзів, які займаються справами Call of Duty, до компанії з кількома джерелами доходу.
Це роками асоціювалося з енергетичними напоями; спочатку Gfuel, тепер Ghost. FaZe має пропозиції одягу. Він працює з великими футбольними організаціями. Він працює з величезними компаніями швидкого харчування та має власний бренд доставки в партнерстві з DoorDash. FaZe також експериментує з преміум-контентом, орієнтованим на творців, на Twitch. Найбільшою перевагою FaZe є гнучкість.
«Я думаю, якщо мені колись доведеться закрити деякі команди, ми це зробимо», — сказав Андерсон з FaZe. «З нашого боку ми маємо гнучкість. Ми не застрягли в певних франчайзингових структурах. У нас ніколи не було такої самої тези, як у багатьох інших організацій. Що стосується спорту...
What's Your Reaction?
