Гонка за передплатниками потокового передавання: FAST виграє очі та долари

Не змогли відвідати Transform 2022? Перегляньте всі сесії саміту в нашій бібліотеці за запитом! Подивіться сюди.

Подумайте на мить: на скільки сервісів потокового передавання ви підписані? Netflix, Hulu, HBO Max, Amazon Prime, Disney+, Paramount+, Apple TV… цей список, здається, можна продовжувати нескінченно, і з кожним роком на ринок з’являється все більше потокових сервісів.

Спочатку потокове передавання було способом для споживачів заощадити гроші, альтернативою кабелю. Тепер, коли доступно так багато послуг, кожна з яких пропонує власний вміст, який варто переглянути, споживачі підписуються на безліч послуг із безліччю варіантів перегляду.

Це призвело до «втоми від підписки», відчуття перевантаженості обсягом доступного вмісту. Насправді конкуренція за увагу досягла найвищого рівня. Відповідно до щорічного опитування Deloitte Digital Media Trends Survey, майже 47% споживачів у США розчаровані зростаючою кількістю підписок, необхідних для перегляду того, що вони хочуть.

Крім того, Сполучені Штати зараз стикаються з потенційно неминучою рецесією. Завдяки цьому з’являється можливість швидко змінювати поведінку споживачів і купівельні звички навколо підписки. Багато споживачів незабаром можуть мати ще більше вибору щодо того, які підписки вони хочуть зберегти, а які – видалити, що призведе до збільшення втоми від підписки.

Подія

MetaBeat 2022

4 жовтня в Сан-Франциско, штат Каліфорнія, MetaBeat збере лідерів думок, щоб порадити, як технологія метавсесвіту змінить спосіб спілкування та ведення бізнесу в усіх галузях.

зареєструватися тут

То як потокові платформи можуть впоратися з цим відчуттям переповненості та допомогти споживачам керувати своїми гаманцями під час економічного спаду, відкриваючи при цьому вміст, який вони хочуть бачити? Йдеться про доставку потрібного вмісту в потрібний час у потрібному каналі потрібному споживачеві, і ключ до цього – безкоштовне потокове телебачення з рекламою (FAST).

Сучасна аудиторія прагне безперебійного відпочинку

Потокове передавання та підключене телебачення набувають популярності, а також втома від підписки. За іронією долі, чим більше у нас вибору, тим важче буде знайти те, що ми дійсно хочемо подивитися.

Список опцій OTT-відео продовжує зростати, оскільки споживачі втомлюються від зростання вартості потокового передавання, стикаючись із дедалі більшими перешкодами для виявлення вмісту. Змушені стиснути гаманці, споживачі вимагають більш адаптованих і відповідних їхнім уподобанням послуг.

Глядачі все частіше шукають зручного «сидіння», легшого та пасивнішого способу доступу до вмісту без стресу через надлишок вибору. Ось де FAST може задовольнити цю потребу. Оскільки безкоштовний вміст із рекламою стає все більш бажаним та інноваційним, ці захоплюючі враження від «розслаблення» обов’язково послідують.

ШВИДКО проти відео на вимогу

Ми знаємо всіх великих гравців на ринку відео за запитом за підпискою, такі домінуючі сили, як Netflix і Amazon. Але хоча ці компанії можуть бути визнаними голіафами у світі потокового передавання, з’являються нові конкуренти у вигляді безкоштовних моделей із підтримкою реклами. І в багатьох випадках вони попереду в змаганнях за увагу та лояльність споживачів, а також за дохід від реклами.

Усвідомлюючи це, Netflix нещодавно оголосив про нову дешевшу пропозицію підписки з рекламою. Це вказує на те, що Netflix починає розуміти, що для перемоги у потокових війнах вони повинні збалансувати високу вартість контенту та зростання передплатників, відкриваючи нові джерела доходу.

Хоча більшість платформ за запитом не містять реклами (це перевага, яку цінують багато глядачів), вони часто мають вищу ціну. З іншого боку, безкоштовне телебачення з рекламою може бути привабливою перспективою для клієнтів...