Що процвітаюча індустрія говорить нам про майбутнє витрат на ЗМІ

Бен Циммерман, президентSmartMedia Technologies.< /em>

Через кілька місяців після початку літа страйк Гільдії сценаристів Америки (WGA) (платний доступ) і страйк Гільдії кіноакторів потрапили в заголовки газет у моєму місті, Лос-Анджелесі та за його межами. Починаючи з 2 травня 2023 року, що призвело до пікетів по всій країні, обидві профспілки оголосили страйк через те, що не змогли укласти нові контракти з великими студіями. Наприклад, WGA, яка представляє понад 11 000 сценаристів, каже, що середня тижнева зарплата сценаристів і продюсерів впала на 23 відсотки (з поправкою на інфляцію) за останнє десятиліття, посилаючись на такі фактори, як трансляція на платформах і коротші сезони шоу.

Страйки вже вплинули на такі прямі трансляції, як Saturday Night Live і нічні ток-шоу, і загрожують зірвати майбутні виробництва. Вони можуть мати ще більший вплив на ширший сектор закупівлі медіа. Мережі та потокові платформи значною мірою залежать від реклами, і без нового контенту для потокового передавання майбутнє цих доларів неясно. Навіть незважаючи на те, що деякі служби потокового передавання відстають із вмістом, рекламодавці можуть змінити свої бюджети, якщо в мережах та інших службах закінчиться новий вміст.

Хоча це не перший страйк профспілок, це перший великий страйк WGA за 15 років. Це означає, що він перший в епоху потокового передавання. Цього разу у рекламодавців є альтернативи для охоплення споживачів, такі як Web3, соціальні мережі, подкасти тощо. На відміну від останнього страйку, YouTube є головним конкурентом у світі закупівлі медіа. Хоча майбутнє традиційної телевізійної реклами неясно, існує багато альтернативних варіантів для маркетологів і медіа-покупців. І, можливо, брендам настав час розширити своє бачення.

Переваги підтримки медіа витрат

Зовнішні чинники, такі як страйк письменників, можуть посилити почуття тривоги та змусити компанії скорочувати бюджети. Часто першими страждають бюджети на рекламу та маркетинг. Але я вважаю, що бренди повинні бути обережними щодо сліпого скорочення витрат у цих сферах, не враховуючи потенційні наслідки. Важливо, щоб бренди усвідомлювали довгострокові переваги збереження або підтримки медіа-бюджетів в умовах невизначеності.

Хоча скорочення витрат може забезпечити короткострокове полегшення, важливо враховувати довгострокові фактори, такі як репутація бренду, позиція на ринку та залучення клієнтів. Коли бренди поспішають скорочувати витрати на рекламу та маркетинг, ми отримуємо надлишок запасів. Видавці та мережі, які зазвичай вимагають премії, коли вимагають...