Якщо сумніваєтеся, змініть логотип

Це класичний жест у книзі моди, коли намагаються вказати новий напрямок або оголосити про нового дизайнера. Але чи зміна сприйняття спонукає більше брендів до перегляду скромних засічок?

Логотипи несуть особливий, майже парадоксальний тягар, щоб надихнути на вірність і передати новизну. Гарний дизайн витримує випробування часом, зберігаючи привабливість нового; надто новий, і це ризикує створити відчуття зради.

Зверніть увагу на нещодавно оголошений і широко розкритикований логотип «Ми ❤️ NYC» Нью-Йорка, оновлене ставлення до " I ❤️ NY", улюблений дизайн Мілтона Глейзера, створений у 1976 році. Редизайн гучного логотипу часто викликає емоційний хвилювання та все частіше публічне обговорення моди на шрифти. /p>

Коли британський люксовий бренд Burberry минулого місяця запустив власний логотип, здавалося, що всі в модному ланцюзі мали уявлення про типографічні тенденції.< /p>

Burberry приєднався до двох нещодавно дебютованих логотипів із засічками Ferragamo та Фібі Філо, спонукаючи послідовників в Інтернеті проголошувати еру шрифтів із засічками та еру остаточно вимерлих «м’яких» без засічок.

Для непосвячених, зарубки стосуються короткого позначки, або «стопи», наприкінці штрихів літери (як видно в деяких гарнітурах, таких як той, який використовує The New York Times). Шрифт, який містить засічки, називається засічками, а той, який не містить, — без засічок.

Але для експертів із брендингу та тих, хто працює в індустрії дизайну, чия щоденна Сьогоднішня робота передбачає детальне створення спеціальної типографіки та написів, гомін був радше джерелом легковажних розваг. ні», – сказала Грейс Робінсон-Лео, засновник і креативний директор Decade, брендингової студії, яка консультувала Khaite, Banana Republic і Playboy.

За словами Елен Лаптон, автора дизайну і педагог, сприйнятий двійковий код між засічками та без засічок у будь-якому випадку є «справді досить надуманим». Вона зазначила, що його «не існує в більшості інших систем письма, які не базуються на латині».

Michaël Amzalag, засновник студії мистецтва та дизайну M/M Paris , описав стурбованість світу моди засічками та без засічок як «дихотомію, встановлену десятиліття тому, з 1940-х років», вказуючи на давніх конкурентів Chanel і Dior. Фірмовий стиль його студії для іспанського розкішного дому Loewe використовувався протягом десятиліття – ціле життя в Інтернеті – і, зокрема, протидіє тенденціям індустрії моди, поєднуючи два стилі. >

Загалом засічки викликають «певний історизм», — сказав Майкл Рок, асоційований консультант з дизайну 2x4, серед клієнтів якого є Prada та Shanghai Tang. Він сказав, що засічки, як і всі шрифти, завжди носили з собою «знак інструменту».

Оригінали латинського алфавіту, засічки, сягають давньоримських часів. , коли учасники спочатку малювали, а потім висічували літери на камені, сказав містер Рок. Він пояснив, що в якості функції додано засічки як так звану зупинку, щоб запобігти відколюванню довших літер.