4 formas de revitalizar tu estrategia de contenido este año

El marketing de contenidos suena sencillo, ¿verdad? Publique publicaciones de blog atractivas, cargue algunos videos cautivadores y tal vez agregue algunas infografías por si acaso. Pero si realmente fuera tan simple, todos los especialistas en marketing encargados de desarrollar contenido en línea verían el ROI que anhelan. Desafortunadamente, la realidad es mucho más decepcionante.

Hacer que sus ideas de contenido estén disponibles para el público no significa que lo estarán. Incluso si lo hacen, las piezas que su equipo trabaja tan duro para crear deben ser relevantes y oportunas para trabajar. Lo que complica las cosas es que lo que resuena hoy no necesariamente lo hará mañana. Como resultado, la mayoría de los especialistas en marketing necesitan revisar sus estrategias de vez en cuando. Si desea insuflar nueva vida a su enfoque, aquí hay cuatro consejos para probar.

1. Haga coincidir el SEO con los intereses de la audiencia

Su estrategia de contenido no está completa sin utilizar la optimización de motores de búsqueda. Pero un error común es centrarse en tácticas de SEO centradas en el negocio. ¿Que significa exactamente? Bueno, por lo general parece una investigación de palabras clave que solo incluye una lista de frases de alto rango.

Si bien no desea apuntar demasiado bajo, desarrollar contenido exitoso no se trata solo de clasificar las palabras clave en los primeros lugares de una lista. ¿Quién puede decir que estas frases coinciden con la intención de búsqueda de su audiencia? Tal vez las palabras ni siquiera coincidan con sus objetivos comerciales y áreas de especialización.

El contenido y el SEO pueden estar interrelacionados, pero es más importante ver el panorama general. Es más probable que descubra una fórmula ganadora cuando hace coincidir las palabras clave seleccionadas con la información que necesita su audiencia. Para ello, empieza por definir tu audiencia y los temas que están buscando.

2. Desarrollar alianzas

Más del 75 % de las marcas dedican presupuestos al marketing de influencers. Sin embargo, no todas las asociaciones tienen efectos positivos en el retorno de la inversión. Las publicaciones de influencers que anuncian nuevos productos reducen el ROI en un 30,5%, mientras que la originalidad lo aumenta en un 15,5%. Otros factores, como el número de seguidores y publicaciones con enlaces de marca, también aumentan el ROI.

Sorprendentemente, no obtendrá los mejores resultados de un influencer que parece encajar con su marca como anillo al dedo. Más bien, el ajuste óptimo del seguidor de la marca se rige por lo que los investigadores llaman un "efecto Ricitos de oro": ni muy poco, ni demasiado. Si los seguidores de un influencer están demasiado alineados con tu marca, es posible que ya estén inundados con contenido similar al tuyo. Si hay muy poca alineación, su contenido no les importará.

Ampliar sus asociaciones con personas influyentes "honestas" puede exponer su marca a nuevos clientes potenciales con un interés equilibrado en sus ofertas. Suponga que su empresa comercializa servicios financieros, incluidas las cuentas de jubilación. En lugar de limitar las asociaciones a líderes de opinión en el mismo espacio, intente expandirse a aquellos cuyas audiencias estén interesadas en los ingresos pasivos. De esta manera usted...