3 кроки, щоб найняти відповідного експерта з оптимізації пошукових систем для вашого бізнесу

Якщо ваша мета як підприємця – органічне зростання, рано чи пізно вам доведеться розглянути стратегію пошукової оптимізації (SEO). Для багатьох компаній це означає найняти експерта з оптимізації пошукових систем, який буде займатися цією стратегією. Проблема полягає в тому, що більшість власників бізнесу недостатньо знають про пошукову оптимізацію, або їхній оптимізатор повинен знати, як написати хорошу посадову інструкцію, поставити відповідні запитання на співбесіді чи оцінити навички кандидата в цій галузі.

Елі Шварц, автор Product- Led SEOза більш ніж десятиріччя роботи експертом і консультантом з SEO розвинув гостре відчуття того, що працює, а що ні. Його стратегії принесли мільйони доларів доходу для деяких найкращих веб-сайтів в Інтернеті, і він допоміг таким клієнтам, як Shutterstock, WordPress, Blue Nile, Quora та Zendesk, реалізувати дуже успішні глобальні стратегії SEO. Як голова команди SEO SurveyMonkey, він перевів звичайний пошук компанії з лише 1% доходу до основного фактора глобального доходу.

«Я бачив багато описів посад SEO, які, здається, не знають, що вони шукають», — сказав Шварц. «Деякі мають обов’язки, які сягають десятиліття тому, а інші мають неймовірно високі стандарти. Ви можете захотіти когось, хто розуміється на змісті, управлінні проектами, інженерії та дизайні. аналізі, але знайти ці різні навички в одній людині? Навряд чи."

З його досвіду, щоб найняти експерта з оптимізації пошукових систем, необхідно виконати три кроки: оцінити потреби вашого бізнесу, визначити розмір винагороди та скласти ефективну посадову інструкцію.

1. Оцініть потреби вашої компанії в SEO

Почніть із кроку назад, щоб отримати уявлення про потреби вашої компанії в оптимізації пошукових систем. Ви не хочете мати сильного тактика, а когось, хто розробить загальну стратегію, порадив Шварц. Більшість стратегів мають тактичні здібності, але не всі тактики мають стратегічні навички.

«Сильні сторони спеціалістів із оптимізації пошукових систем можна розділити на чотири окремі функціональні області, а саме: управління продуктами, копірайтинг, технічні та зв’язки з громадськістю», — каже Шварц. «Кого вам варто найняти, повністю залежить від існуючих можливостей і прогалин у пошуковій системі вашої компанії».

У більшості випадків, за словами Шварца, компанії-початківці в ідеалі повинні наймати різноробочого з різними навичками маркетингу та продукту. У компаніях на пізній стадії, де новий працівник працюватиме лише над SEO-проектами, важливо визначити пріоритетність наборів навичок. Знайти людину з досвідом і навичками в усіх цих областях не неможливо, але це непросто.

Шварц сказав, що набагато ефективніше визначити, що саме знадобиться компанії та яка пропускна здатність для виконання завдань. Немає ідеальної формули, щоб знати, як наймати та яким навичкам віддавати пріоритет, оскільки специфіка завжди буде унікальною для кожної компанії.

2. Правильно розрахувати справедливу винагороду

Як свідчить різноманітність навичок і вимог, винагорода вашого першого SEO-маркетолога охоплюватиме широкий діапазон. З цієї причини Шварц відмовився назвати «ідеальну зарплату» для цієї посади, і він не вважає, що хтось повинен робити такі заяви.

«З мого досвіду я ніколи не бачив, щоб численні публічні опитування щодо заробітної плати SEO відповідали реальним внутрішнім компенсаційним пакетам», — сказав він. "Тому я б сприйняв їх із дрібкою солі".

Великі компанії матимуть діапазони зарплат, за якими менеджери з оптимізації пошукових систем відносяться до категорії посад із деякими з найпоширеніших посад у сфері управління продуктами, маркетингу продуктів, виробників контенту, маркетологів із ефективного маркетингу чи онлайн-маркетологів.

Малі підприємства, які не використовують офіційні шкали заробітної плати, повинні узгодити SEO...